。

名字對于游戲的重要性不言而喻，當(dāng)我們換位開發(fā)者的身份時，就不得不去考慮它的含義、吸引力，甚至是本地化和續(xù)作的潛力。你所創(chuàng)造的內(nèi)容，可能隔天就會出現(xiàn)在報刊雜志的大開頁上，為自己的“體面亮相”未雨綢繆，歸根結(jié)底也不是一件壞事。

那些 3A 大廠通常有著豐厚的資源推廣作品，他們不必過于擔(dān)心“名字撞車”的問題，因此只需盡可能的考慮包容度，避免太過怪異而提高宣傳風(fēng)險，圣莫尼卡旗下的作品叫戰(zhàn)神（God of war），Genki 的割草游戲翻譯過來也叫戰(zhàn)神（Ikusagami）。

相較之下，中小型廠商干脆放飛自我，《勇者海王星：讓世界宇宙刮目相看??！究極RPG宣言??！》這長得發(fā)指的名字，有時也能給人留下深刻印象。

在給游戲命名時，一不小心還會觸及紅線。2005年發(fā)售的 NDS 作品《Touch DIC》，雖然本意是“觸摸辭典”（Touch Dictionary），但由于“DIC”包含男性生殖器的隱喻，它迅速就在游戲博客 Joystiq 上引起了爭議，加拿大網(wǎng)站 WatchMojo 還將其評選為“史上最差游戲標(biāo)題”的第三名。

盡管一個名字看起來只是信手捏來，但要給游戲順順利利的取個名，實際上還真沒那么容易。

這些詞都讓人給用爛了

必須得承認的是，由于得考慮玩家的包容度，戰(zhàn)神（God of War）這么一個有點“傻愣”的名字，相比游戲本身的素質(zhì)的確不算出彩。獨立開發(fā)商 Wild Factor 的雇員，負責(zé)營銷和發(fā)行工作的亞尼克（Yannick Elahee），對目前市面上“雷同的游戲名”充滿了困惑。

你能告訴我 Battlerite、Battlegrounds 和 Battleborn 的區(qū)別嗎？Warface 和 Warframe？又或是 Paragon 和 Paladin？順帶一說，Paladin 并不是一款扮演圣騎士的傳統(tǒng) RPG 游戲。

在中文語境下，這些名字經(jīng)過潤色后已經(jīng)較好辨認，比如戰(zhàn)爭前線（Warface）和星際戰(zhàn)甲（Warframe），虛幻爭霸（Paragon）和槍火游俠（Paladin），但對于歐美玩家而言，它們的辨識度確實不高。作為參考，早年中國民間就將 GTA 翻譯成“橫行霸道”，把 Burnout 翻譯成“橫沖直撞”，這同樣會讓人混淆不清。

GTA和Burnout的共通點是都有車

不少名詞早已遭到了濫用，隨便想想就能數(shù)出一大摞相似的游戲名：石器時代、冰汽時代、帝國時代；戰(zhàn)爭黎明、戰(zhàn)爭世紀(jì)、皇室戰(zhàn)爭；生化危機、恐龍危機、化解危機；殺戮戰(zhàn)場、刺激戰(zhàn)場、王者榮耀、榮耀戰(zhàn)魂。如果轉(zhuǎn)換到英文語境，西方人也面臨著同樣的問題，Age、War、Dungeon、Hero、Killing 都是太過常見的單詞。

事實上，大公司在這些詞組上投注資源并沒有太多問題。正如早年的 SFC 和 N64 游戲那樣，名字不是“super XXX”就是“XXX 64”，他們肯定有著相應(yīng)的營銷考慮，也有足夠的金錢將游戲推至人前。

從另一個角度來看，如果投入的資源夠多，這些雷同的“關(guān)鍵詞”也更容易被人搜索。根據(jù)移動營銷平臺 MobileDevHQ 的統(tǒng)計，當(dāng) APP 的標(biāo)題包含某些特定關(guān)鍵字時，它在分發(fā)平臺的排名要比“不帶關(guān)鍵字”高出10.3%。

但如若換個思路，當(dāng)你略感拮據(jù)，或是游戲的推廣主要得通過玩家交口相傳時，混入高熱度的關(guān)鍵詞反而會被搜索引擎“埋沒”。此時，一個差異化、好記、且蘊含深意的名字就必不可少了。

值得慶幸的是，在語言學(xué)的意義上，有一套被稱為“造詞法”的理論供人使用。你可以從抽象的層面，基于語音、語意和語法取名，也能夠使用派生、復(fù)合、融合、借形等多樣的方式。在此我們不做太多展開，有幾個案例能體現(xiàn)開發(fā)者的復(fù)雜思路。

銀河戰(zhàn)士（Metroid）是“融合”手法的一個代表，借助幾個相關(guān)的現(xiàn)成詞，然后各取一部分就組成了新詞。比如英語中的“汽車旅館”（Motel），由“汽車”（Motor）和“旅館”（Hotel）構(gòu)成。Metroid 實際上等同于“Metro + Android”，Metro 暗指游戲在“如同地鐵”的封閉環(huán)境中展開，而 Android 大致是形容穿了盔甲的薩姆斯姐姐。

俄羅斯方塊（Tetris）的名字源于“Tetromino + Tennis”

不過，杜撰的名字嚴格來說缺乏實際意義，太過晦澀可能會讓人摸不著頭腦，導(dǎo)致玩家無法對游戲內(nèi)容進行聯(lián)想。這時候，泛用性更高的“復(fù)合”手法就能派上用場了。

最簡單的用法是將兩個或以上的英語單詞拼接起來，如“冰”（Ice）加上“奶油”（Cream）就變成了“冰淇淋”（Icecream）。

不難發(fā)現(xiàn)，《上古卷軸5》的副標(biāo)題“天際”（Skyrim）就運用了這種手法，“茶杯頭”（Cuphead）同樣是個不錯的范例。開發(fā)者能夠基于“復(fù)合”快速迭代名字，組成的詞意也更為明顯，而且很容易跳出名字雷同的窘境。

小心收到律師函

你可能會問，命運（Destiny）、見證者（Witness）、堡壘（Bastion）這些“現(xiàn)成詞”不也挺好的，為何要搞得那么麻煩？但實際上，該類詞匯的日常應(yīng)用太過廣泛，游戲名在搜索引擎中的排名難以靠前。有著同樣詞根的域名遍地都是，除此之外還面臨著商標(biāo)糾紛和法律風(fēng)險。

以《Prismata》（棱鏡）開發(fā)商 Lunarch 工作室的故事為例，他們前后花了4年時間才想出 Prismata 。“Prismata”是“Prismatic”（光彩奪目的）和“Automata”（自動裝置）的融合，由于作品建立在各類晶礦資源和科幻大背景的基礎(chǔ)之上，游戲名所蘊藏的含義也確實貼切。

《Prismata》第一個可運行的 Demo 誕生于2010年，Lunarch 當(dāng)時將其命名為“Breach”（突破口），用來描述游戲中突破對方防守的過程。正當(dāng)他們自我感覺良好，認為這將是作品的正式名稱時，2011年，一款名為《Breach》的 FPS 游戲發(fā)售了……

于是，他們只能暫時撿起最早的項目名“MCDS”，源于 Magic（魔法）、Chess（棋子）、Dominion（主權(quán)）、Starcraft（星際爭霸）的幾個首字母。

在游戲行業(yè)，使用常用詞命名是一件風(fēng)險很高的事情。有一家名為 Edge Games 的小型開發(fā)商，靠的就是打“商標(biāo)侵權(quán)”的官司發(fā)家。早在1993年，他們把含有“Edge”（邊緣）的詞給注冊了個遍，如“Cutting Edge”、“Gamers Edge”、“The Edge”。如果看到某個廠商使用了 Edge，立馬就發(fā)出律師函與人對峙。

2001年，Edge Games 要求南夢宮撤銷他們在英國的商標(biāo)“Soul Edge”（刀魂）。實際上，南夢宮當(dāng)時已經(jīng)決定用 Soulcalibur 替代該作在 PS 平臺上的歐版和美版命名，但為了避免更多潛在的麻煩，之后所有的續(xù)作都沿用了這個名字。Edge Games 還單方面聲稱，老牌游戲雜志《Edge》，以及電影《The Edge》（殺與捕）由其授權(quán)才得以發(fā)行，但并未證實他們是否有這個權(quán)利。

2010年，Edge Games由于涉嫌侵權(quán)《鏡之邊緣》，在與EA的訴訟中落敗

回到 Lunarch 的話題上來，他們的麻煩還遠未結(jié)束。

為了規(guī)避法律風(fēng)險，團隊主創(chuàng)每想到一個名字，就會事先去搜索相關(guān)商標(biāo)和域名的可用性。不少人會借助域名注冊公司進行檢索，但這些機構(gòu)的盈利方式之一是“Domain Parking”（如 GoDaddy，大量注冊域名進行轉(zhuǎn)售，自己不運營網(wǎng)站），有可能霸占你想要的名字，不涉及相關(guān)利益的純查詢網(wǎng)站 pureWhois 可能更加安全。

Lunarch 甚至都打算去求助營銷公司 Lexicon Branding，他們專注于為產(chǎn)品的名稱出謀劃策，奔騰（Pentium）和黑莓（BlackBerry）都是出自該公司之手。但后來才發(fā)現(xiàn)，取個名的費用可能還要高于游戲的美術(shù)花費，只能就此作罷。幾經(jīng)周折之下，Lunarch 才開始模仿 Lexicon Branding，從語義和美學(xué)價值的角度出發(fā)，自己開始學(xué)著使用造詞法。

除了商業(yè)上的法律糾紛外，有時游戲名還會受到政治形勢的影響，遭遇行政方面的壓力，這種類型的“律師函”可能更加讓人無奈。

《古巴戰(zhàn)士》最早在日本街機廳亮相時被稱為“ゲバラ”，音譯過來就是“格瓦拉”。兩名玩家需要控制切·格瓦拉和菲德爾·卡斯特羅，最后打倒古巴獨裁者巴蒂斯塔。但由于該作1989年在北美發(fā)售時，美蘇還在打冷戰(zhàn)，因此游戲名只能改成“Guerrilla War”（游擊戰(zhàn)），故事則變成兩名美軍士兵受命去推翻“熱帶島國的獨裁統(tǒng)治”。

問題在于，由于游戲在命名時往往會牽扯到具體玩法和內(nèi)容，它的變化，最終也可能導(dǎo)致整款作品全盤變樣。

日版的宣傳上清楚寫著：1956年的革命

融入玩法的游戲名

如何優(yōu)雅的將玩法和名字結(jié)合起來，對所有開發(fā)者而言同樣是個難題?！禝f It Moves, Shoot It!》（如果它動了，就開槍！）是我所見所聞中，最沒有技術(shù)含量的一個例子。平心而論，這款 DOS 游戲的內(nèi)容還算不錯，豎直卷軸射擊、多變的場景，略顯陰暗的外星科技。雖然玩法上確實是“誰動打誰”，但整體氛圍卻被游戲名給破壞了，著實有些可惜。

相較之下，《VVVVVV》就取得另辟蹊徑（雖然中文翻譯是“彈彈跳跳閃避人”）。游戲中，玩家需要控制重力，游走于 2D 場景的墻面、屋頂和地板，最終順利到達終點。由于過程中得躲避大量“尖刺”，如果結(jié)合這個玩法，不得不說 VVVVVV 的描述真的非常形象，讓人記憶深刻。

根據(jù)制作人特里·卡瓦納（Terry Cavanagh）回憶，該靈感源于一場即興的游戲設(shè)計活動，他當(dāng)時開發(fā)了一款名為“正弦波忍者”的作品，VVVVVV 某種程度上也源于“正弦波”的形狀。當(dāng)然，光看 VVVVVV 這個名字倒是很難聯(lián)想到游戲內(nèi)容，作者有那么點放飛自我的意味。

《啪嗒砰》（PATAPON）與玩法的聯(lián)系可能更為緊密，玩家在游戲中需要操縱一些奇怪的生物擊打太鼓，根據(jù)四種不同的聲音組成指令，“PATA”和“PON”就是其中兩種聲音。比如前進是“PATA PATA PATA PON”，而進攻則得敲出“PON PON PATA PON”。

不過，如果不聯(lián)系生活經(jīng)歷，恐怕任誰都很難“硬想”出這些名字，即便是身經(jīng)百戰(zhàn)的南夢宮設(shè)計師巖谷徹也是如此。傳聞某天晚上，饑餓難耐的巖谷徹點了一份披薩，正當(dāng)他拿起其中一塊準(zhǔn)備下肚時，看到盒子中剩余披薩的形狀，腦中立馬就蹦出了吃豆人的形象，以及對應(yīng)的游戲名稱“Pac-Man”。

盡管故事看起來有些杜撰的痕跡，但無論如何，吃豆人最初的構(gòu)想，確實是以“吃”為主題的女性向游戲。日文中有一個形容大口吃東西的擬聲詞“ぱくぱく”（Paku Paku），當(dāng)時歐美有些街機廳把吃豆人翻譯成“Puck Man”，考慮到搗亂者會把 P 涂成 F（F**k），最后只能改為我們熟悉的 Pac-Man。

以今天的眼光評判，Pac 可能更貼合游戲玩法和吃豆人的形象，不失為一個更好的名字。

當(dāng)然，這類本身附帶了比喻，又與內(nèi)容極度吻合的名字只能說可遇不可求。

Rockstar 采取了一種更笨拙的方法命名《俠盜獵車手》。他們參考刑事案件的定義術(shù)語“Motor vehicle theft”（機動車盜竊）來描述玩法，為了避免重名，再加上英文中有“Auto-theft tools”（汽車偷竊工具）這么一說，于是干脆就把游戲稱之為“Grand Theft Auto”，你可以理解為“超厲害的汽車偷竊”。

雖然確實有點傻，然而《俠盜獵車手》初代就是一個“搶車&逃跑”的粗暴游戲。即使續(xù)作的元素變得越來越豐富，也沒法剝離“干壞事 —— 搶車跑”的核心玩法。