中國人在春秋戰(zhàn)國時(shí)就有食素的觀念。西漢時(shí)期，張騫通西域從中亞、西亞帶回許多蔬菜瓜果，豐富了素食的原料品種。曹魏時(shí)代上層社會(huì)自奉節(jié)儉，兩晉時(shí)期文人學(xué)士崇尚清淡、斷絕肉食的思想觀念，對素食形成社會(huì)風(fēng)氣起了催化劑的作用，也使得原來零星的、間斷的、不成體系的素食文化，很快成為飲食文化的重要內(nèi)容。唐宋以后，素食得到了飛速發(fā)展，且成為中華民族養(yǎng)生文化的基本要素。漢傳佛教與素食文化有著獨(dú)特且密不可分的淵源，其尊重生命的觀念、慈悲為本的教義、不殺生的戒條以及慈悲之懷、澤被眾生之情、受到了廣大信眾的普遍贊頌，也極大地推動(dòng)了素食文化的發(fā)展。在新時(shí)代，素食不再是持齋念佛的專利，它同時(shí)有健康、環(huán)保、慈悲、和平的理念。食素的意義表達(dá)為：回歸自然、回歸健康，保護(hù)動(dòng)物，保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境；不沉迷于美味佳肴，對自然的饋贈(zèng)持以感恩之念，反省言行，精進(jìn)自身。

　　現(xiàn)在世界各國的素食館如雨后春筍般林立，越來越多的科學(xué)家、營養(yǎng)學(xué)家、醫(yī)院、明星、名人，加入食素行列，食素已經(jīng)成為流行趨勢。

　　素食有著悠久的歷史和深刻的文化，而且范圍很廣，表現(xiàn)方式各不相同。命名要考慮的

　　信息太多，再把這些信息提取出來與時(shí)尚餐飲相結(jié)合，讓年輕人認(rèn)同并且喜歡，就是一項(xiàng)巨大的思維工程。

　從受眾認(rèn)知來考慮。素食餐廳的名稱是給寫字樓里上班的白領(lǐng)看的，要符合他們的認(rèn)知，讓他們喜歡并記住，那么名稱的風(fēng)格一定是時(shí)尚、簡約、比較直白的，我們以著名的素食餐館品牌“雨花齋”來舉例，絕大多數(shù)人只會(huì)感覺到“雨、花”的清新、自然，很少人能知道“世尊說法，花雨漫天”的那種境界。

　　從名稱的結(jié)尾詞來考慮。盡量不要使用“齋”、“居”、“園”、“緣”、“樓”、“閣”等，這樣的結(jié)尾詞。

　　從用字的風(fēng)格來考慮。盡量不要使用“?！?、“金”、“慈”、“寶”、“善”、“真”、“靜”等，這樣傳統(tǒng)的字。

　　這次命名策劃用時(shí)一個(gè)多月，在策劃過程中進(jìn)行過多次溝通，最終，萬先生和他的合伙人選擇了“歡食記”這個(gè)名稱，既包含了“美味、健康、快樂、環(huán)?！钡膬?nèi)涵，也符合“讓更多人愛上素食”的理念。

歡，歡快、歡樂，喜悅、高興，能夠體現(xiàn)品嘗素食帶給人口腹的滿足，以及心情的愉悅。歡，能夠體現(xiàn)當(dāng)下人們對令人愉悅事物的追求，相當(dāng)于“happy”，是人們內(nèi)心需求的表達(dá)。歡，也能夠體現(xiàn)素食餐廳環(huán)境優(yōu)雅，顧客在品嘗美食的同時(shí)，還能被優(yōu)雅的氛圍所感染，從而提高了餐廳服務(wù)的品位。

　　歡，素食是悅性食物，色香味美，富于營養(yǎng)，很少選用香料和調(diào)料，烹飪方法簡單，使身體變得健康、純潔、輕松，精力充沛。食素可以培養(yǎng)高貴的情操，使心靈寧靜而又愉快。

　　食，食材、菜品，體現(xiàn)餐飲屬性，讓人一看就知道經(jīng)營內(nèi)容，減少了客戶識(shí)別和做選擇的時(shí)間；食，品嘗、吃飯，直接發(fā)出指令，召喚顧客來體驗(yàn)、品嘗。

　　記，記號、印記，用來和別的同行業(yè)的店鋪區(qū)別，還隱含著歷史印記，表達(dá)了餐廳的品質(zhì)，以信立業(yè)，用心經(jīng)營，注重品質(zhì)和服務(wù)，希望長期發(fā)展。這與萬先生開素食餐廳的初衷相契合。

　　歡食記，“簡約、時(shí)尚、清晰”是這個(gè)名稱的整體感覺，這樣就成功的把握住了當(dāng)下人們的心理，契合了當(dāng)下人們的認(rèn)知。名稱以“歡食”為核心，體現(xiàn)出素食帶給人美味、健康、快樂、輕松的好處，也符合“讓更多人愛上素食”的理念。名稱以“記”字結(jié)尾，體現(xiàn)了素食的文化印記，表達(dá)了素食菜品的地道品質(zhì)，以及餐廳信立業(yè)，用心經(jīng)營，注重服務(wù)的發(fā)展理念。名稱生動(dòng)活潑，個(gè)性美好，符合年輕人認(rèn)知和感覺，體現(xiàn)服務(wù)品質(zhì)和的良好的環(huán)境，給人美好內(nèi)心感受，立意深刻。